2019直播與短視頻爭霸賽 誰能先得一杯羹

日期:2019-04-04

隨著國家的相關部門對直播內容的嚴格把控,以及對直播行業的大力整頓,一些純粹的直播平台變得舉步維艱。一方面直播帶來的高額營收入是公司的主要支柱産業,另一方面直播業務造成了營收業務的結構單一化,決定了公司“生死”的決定行因素。
 

3月8日熊貓直播宣布破産,很多人感到詫異。其實熊貓直播的DAU雖然從2017年末的270萬下滑到了230萬,但在整個直播江湖中也排的上號。但從2017年5月完成B輪融資後,在也沒有聽到熊貓的融資消息。反而在2018年後,熊貓更是陷入了拖欠工資、資金鏈斷裂等一系列負面新聞中。同時萬達也深陷高負債的風波,創始人王思聰也不會明知資金鏈缺口,任性的用自己的資金再次投資。融資未果的熊貓終于支撐不下去,最後選擇了在2019年3月8日婦女節的這天正式宣布了倒閉的消息。所以說對于任何企業來說,資金鏈的匮乏,也和自身的管理息息相關。
 

短視頻作爲繼文字、圖片、傳統視頻之後新興的互聯網內容傳播形式,2018年逐漸成爲移動互聯網行業的流量擔當。“南抖音,北快手”的雙雄爭霸,占領了短視頻領域的高地,奪去了用戶的不少注意力,讓人始料未及。短視頻相對于直播更爲快捷,15秒的時間限制使內容形態更爲豐富且可控。對用戶而言,直播需要通過不斷打賞的方式才能讓主播按自己的要求行事,還存在競爭的關系、而短視頻不用花一分錢,平台會通過算法自動推送自己喜歡的視頻。

短視頻是普通人展示自我的産品,比直播的具有更高的消費價值,而直播則是更依賴于主播的內容産出能力,其有了粉絲群的基礎,再進行直播這樣不僅可以確保進入直播都是已經關注了自己的粉絲,直播過程中的互動與打賞行爲更加活躍,最大限度的增加粉絲粘性。金漢公會作爲“網紅經濟”模式下的傑出運營代表,其圍繞主播直播流量IP衍生出各種消費市場,形成的完整文化傳媒産業鏈條已成爲代表公會的新經濟模式,活躍在網絡上各大主流直播平台。

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